Рекламное сообщение

Рекламное сообщение — это маркетинговый инструмент продвижения компании и ее продуктов на рынке, повышения узнаваемости бренда, привлечения внимания целевой аудитории, а также увеличения вовлеченности существующих клиентов.

Структура рекламного сообщения

Чтобы достичь поставленных целей с помощью рекламного сообщения, важно тщательно его продумать. Оно должно быть цепляющим и понятным целевой аудитории. Эффективное рекламное сообщение состоит из нескольких блоков, которые дополняют друг друга. Хорошо продуманная структура помогает привлечь внимание целевой аудитории, построить эмоциональную связь с брендом и донести ей суть послания. Ознакомьтесь с составляющими эффективного рекламного сообщения.

• Визуальный блок. Это может быть фотография, иллюстрация, фоновая картинка, видео. Главная цель визуального блока — привлечь внимание целевой аудитории, вызвать нужные эмоции и настроения, увеличить запоминаемость. Визуальный блок рекламного сообщения может быть частью вирусного маркетинга, чтобы запустить сарафанное радио, а также увеличить количество лайков, репостов и комментариев в социальных сетях.
• Заголовок. Его задача — привлечь внимание с первых секунд, донести идею, заинтриговать или дать ответ на интересующий вопрос. Заголовок — это первый элемент сообщения, с которым знакомится целевая аудитория, и именно на его основании принимает решение читать дальше или нет. Поэтому, важно, чтобы он был кратким, емким и понятным тем, на кого направлена реклама.
• Текст сообщения. Он раскрывает заголовок и выполняет основополагающую роль в достижении целей. В зависимости от них основной текст может содержать разную информацию. Например, стоимость, описание товара, услуги, акции или мероприятия, информацию о спонсорах и специальных гостях, призыв к действию. Текст рекламного сообщения — это ключ к выполнению поставленных задач.
• Дизайн сообщения. Предполагает объединение всех элементов рекламного сообщения в единую композицию. Оригинальный дизайн никогда не остается без внимания. Поэтому, рекламные сообщения с качественным и продуманным визуальным оформлением в стиле бренда способствуют повышению узнаваемости, увеличению доверия и достижению поставленных компанией целей.

Читайте дальше и вы узнаете, каким бывает рекламное сообщение.

Виды рекламного сообщения

Классифицируют рекламные сообщения разными способами, например:

• по типам используемых рекламных инструментов;
• по региону таргетирования;
• по типу заказчика;
• по целям.

В зависимости от типа рекламного инструмента рекламное сообщение бывает следующих видов:

• мобильная реклама;
• email реклама;
• наружная реклама;
• баннерная реклама;
• телереклама;
• радиореклама;
• печатная реклама и другие.

По региону распространения рекламное сообщение бывает локальным, национальным, международным. По типу заказчика — коммерческим и некоммерческим.

На основании целей рекламные сообщения подразделяют на следующие виды.

• Информативные. Используют для выведения продукта на рынок, описания новых товаров и услуг, донесения аудитории новостей компании.
• Напоминающие. Применяют, чтобы напомнить аудитории о предстоящем мероприятии, действующем предложении, скидке или конкурсе. Цель напоминающих рекламных сообщений — подогреть интерес потенциальных покупателей и клиентов к компании, ее предложениям и продуктам.
• Продвигающие. Используют для продвижения товаров и услуг на рынке, а также повышения узнаваемости компании.
• Продающие. Применяют, чтобы увеличить продажи товаров и услуг бренда. Цель таких рекламных сообщений — конвертировать лиды в покупателей, повысить лояльность клиентов и прибыль компании.

В следующем разделе мы расскажем, как создать рекламное сообщение.

Как создать рекламное сообщение

Не существует единого рецепта по созданию эффективного рекламного сообщения, поскольку всегда важно учитывать множество факторов. Например, нишу, интересы и боли целевой аудитории, особенности каналов коммуникации. Ознакомьтесь с основными рекомендациями, которые помогут создать результативное рекламное сообщение.

• Установите цель. Используйте модель SMART, чтобы четко понимать, зачем вам рекламное сообщение и каких результатов вы хотите достичь с его помощью.
• Изучите целевую аудиторию. Соберите всю доступную вам информацию и составьте портрет потенциального клиента. Обратите внимание на боли, интересы, предпочитаемые каналы коммуникации и другие детали, которые помогут в создании рекламного сообщения.
• Составьте рекламное сообщение. На основании установленных целей и портрета целевой аудитории создайте заголовок, текст и призыв к действию если он необходим. Используйте понятный вашим клиентам язык. Избегайте сложных терминов, специфических аббревиатур, неуместного юмора, обилия эмодзи. Помните, рекламное сообщение должно быть цепляющим, оригинальным, а главное понятным для восприятия целевой аудитории.
• Продумайте дизайн. Визуальное оформление играет важную роль в достижении маркетинговых целей. Крайне важно, чтобы шрифты хорошо читались и сочетались между собой. Изображение должно быть четким, соответствовать сути сообщения и подходить по формату выбранному каналу коммуникации. Проведите с командой мозговой штурм, создайте несколько вариантов рекламного сообщения, а затем выберите наиболее подходящий.

Вдохновитесь примерами разных компаний, прежде чем приступите к разработке своего рекламного сообщения.

Примеры рекламного сообщения

Ниже вы видите рекламное сообщение сети магазинов «Цитрус». Оно было размещено на сайте компании с целью объявления о появлении в продаже смартфона iPhone SE. Рекламное сообщение несет информационный характер и рассчитано на целевую аудиторию, которая уже является лояльным пользователем техники Apple, поэтому в нем нет призыва к действию. Обратите внимание, что несмотря на краткость рекламного креатива, одного взгляда достаточно, чтобы понять, что компания предлагает.

А это рекламное сообщение было отправлено email подписчикам интернет-магазина Rozetka для увеличения продаж и повышения уровня вовлеченности аудитории. В письме компания использовала информационный повод и четкий призыв к действию, который мотивирует клиентов перейти на сайт и купить товар по выгодной цене.

Обучающая компания WebPromoExperts отправляет своей целевой аудитории рекламные сообщения в виде SMS, чтобы уведомить ее о действующих предложениях, рассказать новости компании, напомнить о мероприятиях. Такой подход позволяет быстро связаться с клиентами. Чтобы мотивировать целевую аудиторию к быстрому принятию решения, компания использует FOMO (чувство упущенной выгоды).

Рекламное сообщение — это эффективный инструмент для достижения маркетинговых целей. С помощью бесплатного функционала SendPulse вы можете отправлять клиентам акционные email рассылки, делать напоминания через SMS и web push уведомления, повышать лояльность при помощи чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram, WhatsApp. Зарегистрируйтесь на платформе прямо сейчас и используйте все ее преимущества, чтобы решать маркетинговые задачи.