Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу
При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.
После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.
Как активировать сбор UTM-меток
В конструкторе создания формы перейдите во вкладку Опции формы > Аналитика и статистика. Переведите тумблер Сохранять информацию об источниках и UTM-метках в положение ON.
Когда данные передаются
Данные передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.
Какие данные передаются
Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки.
Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.
Передаются такие UTM-метки.
utm_source |
Определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), Google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок). |
utm_medium |
Передает тип трафика, может передавать значения: CPC (реклама с оплатой за клик), CPM (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).. |
utm_content |
Определяет, на какой контент был нажат, после чего пользователь попал на сайт. Метку можно ставить разную в рамках одной кампании, например, отдельное значение для кнопки, баннера и текста. В адресную книгу попадает значение из ссылки, стоящей после части Например, значение |
utm_term |
Ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads. Актуален для платного трафика с поисковых систем. |
utm_campaign |
Название рекламной кампании. Передается, если пользователь перешел на сайт из рекламы по ссылке с UTM-метками. |
type |
Передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний). |
Всего передаётся 6 значений при выполнении целевого действия — подписки через форму.
Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.
В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.
Примеры меток, которые передаются по разным типам источника
Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать.
Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.
Пользователь перешел по ссылке с сайта.
Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.
Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.
Обновлено: 06.12.2023
или